OVERLOOP SU SCALAPerché è importante scrivere un buon oggetto?
Come ho detto prima, l'oggetto è uno dei tre elementi visibili ad occhio nudo, che un utente vedrà senza dover aprire l'email. Ha un impatto fondamentale sulla prima impressione che il tuo potenziale cliente avrà della tua email e, quindi, se attira la sua attenzione, deciderà di aprirla e avremo raggiunto il nostro obiettivo. Ma, al contrario, se l'oggetto non è in grado di catturare l'interesse del tuo potenziale cliente, potrebbe ignorarlo direttamente e decidere di mandare il tuo messaggio nel cestino, senza ulteriori indugi.
Sarò chiaro: l'oggetto è la priorità numero uno se vuoi avere successo nella tua prossima campagna di email marketing. E, per semplificarti un po' le cose, di seguito spiegherò come migliorare questa sezione per ridurre al minimo la frequenza di rimbalzo delle tue campagne email a freddo.
Per iniziare a scrivere, devi prima sapere qual è l'obiettivo per cui scrivi. Ciò ti consentirà di adattare non solo l'oggetto, ma l'intero contenuto dell'email. Ecco alcune idee, in modo da poter definire chiaramente cosa intendi ottenere con la tua prossima campagna email.Definisci cosa stai vendendo. Un prodotto, un servizio, promozioni associate alle due precedenti...
- Imposta lo scopo dell'email. Per cosa lo stai inviando? Quale azione ti aspetti dal destinatario? Rispondi al tuo messaggio, compila un modulo di registrazione, accedi al tuo sito web... sii specifico.
- Fattori importanti nella scrittura dell'oggetto della tua email
Questo fattore ha molto a che fare con l'apertura continua, con il coinvolgimento dei tuoi contatti con le e-mail e con la loro esperienza con le tue e-mail. Quando si apre il messaggio, l'oggetto fornisce il contenuto promesso? Esiste una relazione corretta tra oggetto ed email?
Per risolvere questi problemi, è molto importante che l'e-mail soddisfi le aspettative generate. Altrimenti, porterà frustrazione agli utenti.
In alcuni casi è importante utilizzare questo fattore per ottimizzare le linee tematiche, principalmente in caso di promozioni o azioni specifiche.
L'idea è creare urgenza per qualcosa come, ad esempio, un prodotto esaurito. Ciò genererà una risposta più immediata da parte dei potenziali clienti, a condizione che venga utilizzato correttamente.
Inizia inducendo quell'esperienza attraverso il titolo.
Successivamente, elencherò una serie di buone pratiche per scrivere una buona riga dell'oggetto che aumenti l'efficienza delle tue e-mail.
Una delle chiavi principali e più importanti è sapere come dire in modo efficiente ciò che si vuole mostrare all'utente. Devi scrivere in modo tale che l'utente lo capisca perfettamente e mostri anche interesse. Non estendete troppo, siate precisi e chiari nel vostro messaggio.
- Lunghezza corretta
Si tratta quindi di raggiungere un punto intermedio in cui è possibile esprimere il contenuto dell'e-mail in modo chiaro ed efficace.
- Usa parole chiave
Sai già che un bravo mago non rivela mai i suoi trucchi e in questo caso l'idea principale non dovrebbe essere mostrata nell'argomento, ma dovresti incoraggiarlo a scoprirla una volta aperta la posta. Cioè, se riveli tutto sulla questione, l'interesse si perde. Lascialo desiderare di più.
- Tono
Come dico sempre, la tua esperienza è ciò che ti aiuterà meglio a ottimizzare le tue campagne di email marketing. Prova diverse righe tematiche e scopri tu stesso cosa funziona meglio. Così semplice.
È tanto importante conoscere le buone pratiche che possono portarti al successo, quanto evitare quelle che possono appesantire i risultati delle tue campagne email a freddo.
Sebbene l'argomento debba suscitare interesse, non dovrebbe essere fuorviante. La generazione di contenuti fuorvianti può essere una buona tattica a breve termine per ottenere clic, ma a lungo termine porterà a una perdita di interesse da parte degli stessi utenti. Senza contare che è il modo migliore per finire nelle cartelle spam degli utenti a medio termine.
- Forbidden words or taboos
Types of subject lines
Una delle chiavi principali e più importanti è sapere come dire in modo efficiente ciò che si vuole mostrare all'utente. Devi scrivere in modo tale che l'utente lo capisca perfettamente e mostri anche interesse. Non estendete troppo, siate precisi e chiari nel vostro messaggio.
Si tratta quindi di raggiungere un punto intermedio in cui è possibile esprimere il contenuto dell'e-mail in modo chiaro ed efficace.
Sai già che un bravo mago non rivela mai i suoi trucchi e in questo caso l'idea principale non dovrebbe essere mostrata nell'argomento, ma dovresti incoraggiarlo a scoprirla una volta aperta la posta. Cioè, se riveli tutto sulla questione, l'interesse si perde. Lascialo desiderare di più.
Come dico sempre, la tua esperienza è ciò che ti aiuterà meglio a ottimizzare le tue campagne di email marketing. Prova diverse righe tematiche e scopri tu stesso cosa funziona meglio. Così semplice.
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Types of subject lines
Sebbene l'argomento debba suscitare interesse, non dovrebbe essere fuorviante. La generazione di contenuti fuorvianti può essere una buona tattica a breve termine per ottenere clic, ma a lungo termine porterà a una perdita di interesse da parte degli stessi utenti. Senza contare che è il modo migliore per finire nelle cartelle spam degli utenti a medio termine.
Informative
Urgent
Personalized
Lists and numbers
Questions
"How to do"
Shortage
Controversial
Imperative
Statistical
First glance
A "first look" at devices or other types of content that interest the reader will undoubtedly arouse their curiosity.
“Meet the new…”
It stands for Fear Of Missing Out. Playing with this psychological factor also usually works.
“Are you going to miss our…?”To finish, here are some subject line templates, whose effectiveness has been more than proven over all these years on our cold mail platform.A question about [target].
- Our next steps.
- X options to start.
- Should I stay or should I go?
- Did you get what you were looking for?
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- Where is the love?
- Do I have permission to close your file?
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- I have found you through [a common contact].
- 10 minutes, [a date].
- A 3-step plan for your busy week.
- Nice to connect, [prospect name]!
- 3 weekend ideas for you.
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Come sempre, l'utilizzo di ciascuna di queste strategie deve essere considerato in base agli obiettivi delle tue campagne di email marketing, alle caratteristiche del tuo pubblico di destinazione e alla tua esperienza personale. Questa è solo una base in modo che, da qui, possiate sviluppare la vostra metodologia e ottimizzare le vostre righe tematiche, alla ricerca della percentuale massima di aperture di email. Buona fortuna!
