Agences
Playbook Cold Email : Performance & Paid Media
Vendez gestion ads et CRO. Acheteurs data-driven, obsedes par le ROAS, facile de prouver la valeur.
36%
taux d'ouverture moy.
4.4%
taux de reponse moy.
1.7%
taux de rendez-vous
22%
taux de closing
Qui cibler
Titres
Head of Growth, CMO, CEO (DTC), Directeur E-com
Taille entreprise
$1M-50M de CA
Declencheur
CAC en hausse, budget ads qui scale, nouveaux marches
Signal budget
10K+ EUR/mois en Meta/Google ads
Industries cibles
DTC, e-commerce, SaaS, apps
Geographie
US, UK, EU, AU
Angles de messaging qui fonctionnent
Voici les 3 approches qui obtiennent des reponses de maniere constante dans ce vertical. Choisissez celle qui correspond le mieux a votre prospect.
1. Tendance CAC
"Votre CPM Meta a augmente de 40% cette annee. Votre ROAS a probablement baisse. Il y a une solution."
Pourquoi ca marche : Chaque performance marketer ressent l'inflation des CPM. Vous nommez leur douleur.
2. Audit Ad Library
"J'ai regarde votre Meta Ad Library. Vous avez 12 creatives actives. Seulement 2 tournent depuis plus de 7 jours."
Pourquoi ca marche : Precis, verifiable, montre que vous avez fait le travail. Ils savent que la fatigue creative est un probleme.
3. Diversification canaux
"80% de votre budget est sur Meta. Si l'algorithme change demain, vous perdez 80% du pipeline."
Pourquoi ca marche : Le risque de concentration est reel. Les CFO repondent particulierement a cet argument.
La sequence en 7 etapes
Email + LinkedIn, orchestre sur 18 jours. C'est l'alternance de canaux qui fait fonctionner cette approche.
Jour 1
Tendance CAC ou audit Ad Library
Commencez par de la data qu'ils peuvent verifier.
Jour 2
Connecter
"Je vous ai envoye une note sur la performance ads de {{company}}."
Jour 5
Partager un benchmark industrie
Postez ou envoyez en DM une tendance CPM/ROAS pertinente pour leur vertical.
Jour 6
Angle diversification canaux
Argument risque. CFO-friendly.
Jour 10
Envoyer message
"Question rapide : quel % de votre pipeline vient de Meta vs les autres canaux ?"
Jour 13
Etude de cas ROAS
Marque similaire, amelioration ROAS precise.
Jour 18
Breakup
Cloture propre.
Templates prets a l'emploi
Copiez-les directement dans votre campagne. Chacun est pre-score en delivrabilite.
Tendance CAC
Score: 87/100
Objet: Performance ads de {{company}}
Bonjour {{firstName}},
Les CPM Meta dans votre vertical ont augmente de 40% cette annee. Pour la plupart des entreprises, ca signifie un ROAS en baisse de 20-30% sur le meme budget.
On aide des marques comme {{company}} a remonter le ROAS sans augmenter le budget, grace au testing creatif, l'optimisation d'audience et la diversification canaux.
Le trimestre dernier, on a ameliore le ROAS de 35% pour une marque DTC de votre taille.
15 min pour revoir votre setup actuel ?
Cordialement,
John
Quand ils repoussent
Les objections les plus courantes dans ce vertical et exactement quoi repondre.
"On gere les ads en interne"
La plupart des entreprises le font. Mais gerer et optimiser, ce n'est pas la meme chose. On audite 100+ comptes par an. Les patterns qu'on voit sur l'ensemble donnent un avantage injuste a chacun.
"Notre ROAS est correct"
Correct compare a quoi ? Les benchmarks industrie changent chaque trimestre. "Correct" il y a 6 mois est peut-etre "en dessous de la moyenne" aujourd'hui. On peut faire une comparaison benchmark gratuite.
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