Agences
Playbook Cold Email : Social Media
Vendez strategie social et creation de contenu. Marche a fort churn, creative-driven, oriente resultats.
39%
taux d'ouverture moy.
5.0%
taux de reponse moy.
2.0%
taux de rendez-vous
20%
taux de closing
Qui cibler
Titres
Head of Marketing, CMO, Social Media Manager
Taille entreprise
20-200 employes
Declencheur
Publication irreguliere, faible engagement, concurrent qui buzze
Signal budget
Budget ads actif, recrutement pour le social
Industries cibles
DTC, food & bev, mode, tech
Geographie
US, UK, EU
Angles de messaging qui fonctionnent
Voici les 3 approches qui obtiennent des reponses de maniere constante dans ce vertical. Choisissez celle qui correspond le mieux a votre prospect.
1. Audit engagement
"Vos 20 derniers posts ont un engagement moyen de 0,3%. La moyenne industrie est de 1,2%. Voici pourquoi."
Pourquoi ca marche : Donnees precises qu'ils peuvent verifier. Difficile d'argumenter contre les chiffres.
2. Moment viral concurrent
"Le dernier reel de votre concurrent a fait 500K vues. Voici le format qu'ils ont utilise."
Pourquoi ca marche : Jalousie concurrentielle + playbook actionnable = irresistible.
3. Ecart contenu-pipeline
"Vous publiez 4x/semaine mais votre pipeline est toujours alimente par les ads. Le social devrait sourcer 20% des leads."
Pourquoi ca marche : Connecte les vanity metrics (posts) aux metriques business (pipeline). Langage CEO.
La sequence en 7 etapes
Email + LinkedIn, orchestre sur 18 jours. C'est l'alternance de canaux qui fait fonctionner cette approche.
Jour 1
Audit engagement
Chiffres precis de leur presence social.
Jour 2
Connecter + engager
Likez leur dernier post. Connectez avec une note qui le reference.
Jour 4
Commenter leur contenu
Laissez un commentaire de fond. Montrez que vous suivez vraiment leur marque.
Jour 6
Moment viral concurrent
Partagez un exemple precis dont ils peuvent s'inspirer.
Jour 9
Envoyer message
"J'ai vu votre derniere campagne. J'ai quelques idees sur le mix de formats."
Jour 13
Etude de cas
Marque similaire, hausse d'engagement precise.
Jour 18
Breakup
Cloture propre.
Templates prets a l'emploi
Copiez-les directement dans votre campagne. Chacun est pre-score en delivrabilite.
Audit engagement
Score: 90/100
Objet: Engagement social de {{company}}
Bonjour {{firstName}},
J'ai analyse les 30 derniers jours de {{company}} sur LinkedIn et Instagram. Quelques points :
- Engagement moyen : 0,3% (moyenne industrie : 1,2%)
- Frequence de publication correcte (4x/semaine) mais le mix de formats est desequilibre : 80% images statiques, 0% video
- Meilleur post : celui avec une vraie personne, pas un visuel graphique
La solution n'est pas de publier plus. C'est de publier differemment.
Je vous montre ce qui fonctionne pour des marques similaires en ce moment ?
Cordialement,
John
Quand ils repoussent
Les objections les plus courantes dans ce vertical et exactement quoi repondre.
"On gere le social en interne"
La plupart des entreprises le font. La question c'est : est-ce que ca genere du pipeline ou juste des impressions ? On transforme le social d'un cout de marque en source de leads.
"Le social ne genere pas de ventes B2B"
LinkedIn a genere $2,3Mds de leads B2B l'annee derniere. Le social fonctionne en B2B quand le contenu est construit pour les acheteurs, pas pour les marketeurs.
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